Campaña de Marketing-Online; Pasión por Formentera.
Campaña de imagen de producto y destino turístico: Formentera.
DESCRIPCIÓN PROCESO EJECUCIÓN PROYECTO
1.- DESCRIPCIÓN GENERAL: CAMPAÑA DE IMAGEN DE PRODUCTO Y DESTINO TURÍSTICO: FORMENTERA
1.- Creación de la campaña publicitaria online, diseño espacio web, contratación dominio, alojamiento web con gestión bases de datos y estadísticas para control resultados campaña.
El formato elegido será una web en formato video-imagen para la presentación de la Isla con el eslogan PASSIÓ PER FORMENTERA
A través del sistema de estadísticas del servidor se realizará la valoración de los resultados de la campaña y posibles correcciones en el transcurso de la misma.
Para la realización de la campaña y asegurarse que se llegue al máximo nº de posibles visitantes de la isla se ha dividido en varios formatos de internet (banners, mailing, buscadores, guías locales, webs institucionales) pero siempre con un público abjetivo español y un segmento de población de nivel económico medio-alto y alto.
2.- Agentes internet: buscadores: Se definirá la isla de Formentera como “passió per Formentera” como elemento esencial de búsqueda y sus valores turísticos y naturales. Se realizará una campaña de “pay per click” en los principales buscadores españoles (google.es, etc.). La campaña de ppc se segmentará en dos partes, una primera para búsquedas de “Formentera” y una segunda (mas amplia) de búsquedas en otros destinos turísticos competidores de Formentera (resto de islas Baleares, Canarias, costas españolas, etc.)
3.- Agentes locales internet: se realizará una campaña en web turísticas locales, tanto de guías comerciales como en web de empresas relacionadas con el sector turístico, incluyendo banners publicitarios en las mismas (formenteraonline.com, formenteraweb.com, web de agencias de viajes, hoteles, intermediarios turísticos, etc.). En todos los casos la publicidad se incluirá en la versión española de las web.
4.- Agentes internet institucionales. Se incluirán banners de enlace de la campaña en la web del Consell Insular de Formentera.
5.- Agentes internet España: Se realizará una campaña de banners en agentes turísticos en España, webs varias y webs turísticas.
6.- Mailing España: Se realizará una campaña de mailing en España con una segmentación de mercado de poder adquisitivo medio/alto.
7.- Intermediarios: en la web promocional se realizará un enlace a intermediarios locales que deseen participar en la campaña para ofrecer sus servicios turísticos: agencias de viaje, establecimientos turísticos, Federación Hotelera de Formentera, etc.
8.- Buscadores: Alta general de forma automática (por programa) y manual en buscadores. Se dará de alta la web promocional creada en buscadores para que de esta forma indirecta también se generen visitas adicionales a la web
9.- Recepcionista virtual. Junto con el microsite se dará de alta una cuenta de mail para que los visitantes puedan solicitar información adicional o aclarar dudas o consultas sobre Formentera.
10.- Newsletter. Se creará en el microsite un área de registro para que los visitantes que lo deseen puedan apuntarse a un newletter del Patronat de Turisme para en un futuro enviar noticias relacionadas con Formentera.
Glosario:
PPC: pago por click
CPM: coste por mil
2.- SEGMENTACIÓN
La campaña PASSIÓ PER FORMENTERA va destinada a un público objetivo que busque unas vacaciones que se puedan integrar en la oferta que ofrece la isla de Formentera. El mercado objetivo es el español y el segmento de nivel económico medio-alto y alto.
4.- ACTUACIONES (FASES)
La campaña será constante durante su duración, por lo que no se dividirá en fases propiamente dichas, sino en actuaciones:
1.- Creación campaña
Creación campaña PASSIÓ PER FORMENTERA, registro del dominio passioperformentera.com y alojamiento web (1 año).
Creación del microsite publicitario con enlaces a las webs institucionales y colaboradores
Creación de banners en varios formatos para inserción publicidad en otras web
Creación del mail para envio mailings
2.- Campaña de pago ppc en buscadores
Campaña de pago ppc en buscadores (google.es) para búsquedas relacionadas con la isla de Formentera.
Campaña de pago ppc en buscadores (google.es) para búsquedas en otros destinos turísticos competidores de Formentera (resto de islas Baleares, Canarias, costas españolas, etc.).
3.- Agentes locales internet
Inclusión de los banners publicitarios creados en diversas webs con contenido de Formentera para que enlacen con la web de la campaña publicitaria: formenteraonline.com, formenteraweb.com, guiaformentera, etc
4.- Agentes institucionales internet
Inclusión de banners publicitarios en la web del Consell de Formentera: formentera.es y envio a otras instituciones los banners creados para que los incluyan en sus webs.
5.- Agentes internet españoles
Inclusión de los banners creados en webs españolas que cumplan en la mayor medida posible nuestro rango de segmentación, durante el periodo de duración de la campaña.
(viajes el corte ingles, grupo zeta, marca, terra, yahoo, etc.)
6.- Mailing.
Se realizará el envío de más de 50.000 mails sobre una base de datos de destinatarios españoles de nivel adquisitivo alto. También se puede reducir el nº de mails, priorizando el reenvio de los mismos (envio y reenvio de 10.000 mails 6 veces por el mismo precio), segmentando mas el público objetivo.
5.- PREVISIONES DE RESULTADOS
Los objetivos de penetración de la campaña se describen en la siguiente tabla:
CAMPAÑA
Pasión por Formentera Impresiones banners * - Visitas web previstas *
Clicks Google Formentera 400.000 12.000
Clicks google otros destinos 500.000 10.000
Banners webs locales 30.000 2.000
Banners institucionales 15.000 500
Banners general España 2.000.000 20.000
Mailing 50.000 5.000
Buscadores genéricos 5.000 500
TOTAL 3.000.000 50.000
* La previsión es la generación de tres millones de impresiones de PASSIÓ PER FORMENTERA y cincuenta mil visitas (contados según programas de estadísticas como visitantes únicos diarios) a la web de la campaña en el periodo aproximado de 2 meses.
Imágenes asociadas:
Página web de la campaña.
Diseño de la página web oficial de la campaña en internet. Web dirigida directamente a la presentación de imágenes sobre la isla. Con enlaces directos a la página web del Consell de Formentera y a la página oficial de turismo de Formentera. Dirección web: www.passioperformentera.com
